Во время Второй Мировой войны английский летчик Джон Каннингем прославился своими ночными победами (19 из 20 сбитых им немецких самолетов он сбил ночью)
Министерство пропаганды заявило, что такие успехи были достигнуты благодаря специальной морковной диете, которая, якобы, позволяет значительно улучшить зрение. Летчика стали называть "Кошачий глаз", в прессе была развернута рекламная кампания, призывающая есть морковь.

На самом деле англичане разрабатывали новый радар, впервые установленный на истребителях, и хотели, чтобы немцы узнали об этом как можно позднее.

Реклама "Фольксвагена" у меня всегда была среди самых любимых. За отсутствие приторного пафоса и той самой "звериной серьезности", с которой навсегда испуганные бренд-менеджеры продвигают свой товар.
Это реклама сегодня кажется удивительно смелой, потому что она нарушает все правила.
У кого из производителей сегодня хватило бы смелости написать о своем автомобиле - не смейтесь?




Назвать свою машину уродливой? (Ни в коем случае! Замените на красивый, стремительный, уникальный, эксклюзивный, неповторимый, самый, только для вас...)
(да, я тоже заметил логотип мерседеса. спасибо. вы очень наблюдательны)



Показать машину после аварии? (Что вы, что вы! Потребителя нельзя пугать)



Сказать, что машина может превосходно обходится без рестайлинга и фейслифтинга? (Обязательно напишите про новые ксеноновые фары и улучшенную аэродинамику)



Написать о том, что если у машины может кончится бензин, вы легко сможете дотолкать ее до заправки? (Вы что там - совсем там охренели в вашем рекламном агентстве?!!! Пишите, что у нас большой бак и такая экономичность, что бензин у нее никогда не закончится)



Рассказать, что если машина вдруг сломается, починить ее будет совсем легко (Наши машины никогда не ломаются)



Показать, что высокий человек в нее не поместится (Идиоты! Посадите внутрь всю семью. И пусть улыбаются! И собака пусть высовывается из окна)



А если и почесать ваше эго, то совсем не сильно. Зато ваш дом будет казаться немножко больше :)

Трогательное обсуждение Почты России на лепре:

Почта России — до вас не доходит?
Почта России — у всех помещается, а у него не помещается!
Почта России — и пусть весь мир подождет!
Почта России — вас много, а я одна!
Почта России — быстрее самому!
Почта России — семь раз обед, один раз ответ!
Почта России — во всем виновата таможня!
Почта России — еще не все потеряно!
Почта России — письмо должно быть долгожданным.

Немного про стереотипы и вранье в социальной рекламе.



Самый популярный образ в социальной рекламе - огромные детские глаза. По мнению авторов рекламы эти глаза смотрят прямо в сердце взрослого. Очень часто для усиления эффекта ребенок держит в руках милую плюшевую игрушку.
Образ, без сомнения сильный, но затертый до самого основания. Как слова Любовь, Душа, Откровение, Родина или Анемоны. Такие слова не стоит употреблять через слово. Сердце очень чувствительный орган, а человек не любит, чтобы его постоянно за него теребили. И начинает ставить защитные блоки.

мастурбацией, называя ее чудовищной вещью и грозя (из лучших, разумеется побуждений) страшными последствиями

Ради интереса - попробуйте, как-нибудь затушить бычок об ребенка или перерезать себе вены. И сравните ощущения с выкуренной сигаретой


И немного про хорошую социальную рекламу.



Хорошая реклама всегда неожиданна, бывает смешна и даже иногда умна. Очень любит работать с объемом и сторонится протоптанных дорог. Умеет достучаться до человека, минуя все его защитные блоки и никогда не считает зрителя клиническим идиотом, который не в состоянии понять больше трех избитых слов. Хорошая социальная реклама - это не только свежая идея, но и прекрасное воплощение. Она очень редко использует фотостоки (ну и подпись какую-нибудь к картинке напишите). А когда зритель научится игнорировать и такую рекламу - хороший рекламист обязательно придумает что-нибудь новое.



Специально для Общественной палаты