Первый - от ума, второй - от случая.
Пример второго варианта - раскрутка газеты "Время": "Время летать", "Время чистить перья"... То есть предмет рекламы сам просится в каламбуры.
Пример первого - слоган "Connecting People", придуманный Томасом Гэдом для Nokia, исходя из его собственной концепции "четырехмерного брендинга".
Но есть еще третий путь - от балды. Однажды я так придумал слоган для IKEA:
То есть о таких, которые известны на уровне "фрукт - яблоко, птица - воробей". Получилось, что настоящий "человек-бренд" должен обладать следующим набором признаков.
1) Он должен быть интернациональным, то есть быть известным не в рамках одной культуры (скажем англо-американской или русской) а, как минимум в рамках всей "западной" цивилизации.
Репост интересной заметки по брендингу.
Карту рисовал сам. :)
Продолжая тему брендингового агентства, я решил опубликовать еще один материал - собственно цели и задачи самого агентства и этапы работ, которые должны проводиться такой компанией. У меня получилось семь этапов, которые я и постараюсь сейчас кратко изложить.
1. Разработка стратегии (маркетинга)
Ретроспективный анализ конкурентных среды и поведения;
сегментирование рынка и оценка стоимости присутствия;
анализ глобальных трендов (трендхантинг);
формирование стратегии развития продуктового и марочного портфелей;
наложение финансовых фильтров.
Необходимо выбрать правильное направление развития, создающее очевидные преимущества продукта и сейчас, и в будущем. Для этого необходимо понимать, как будут развиваться потребности потребителей, рынок и конкурентная среда.
В результате таких работ у компании создается понимание последовательности действий и размеров необходимых инвестиций в маркетинг и...
Если вы один из тех, кто задается вопросом, стоил ли перенос бренда в приложенных усилий, у меня для вас хорошие новости: исследователь докладывает, что с помощью Хроники вовлеченность бренда увеличивается в среднем на 46%.
Исследователь, , вывел результаты на основании относительно небольшой выборки – 15 Facebook-страниц различных брендов. Это могло бы создать ложное ощущение, особенно с учетом лучших показателей Livestrong и Toyota, продемонстрировавших прыжок посещаемости в 161% и 156% соответственно (полный список брендов приведен ниже).
Причина безграничной любви брендов к социальным медиа сама по себе является одной из увлекатльных загадок современного бизнеса – особенно с учетом того, что большинство из них упускают из виду важнейший ингредиент, без которого все их тщательнейшим образом спланированные действия обращаются в социальный медиа-ад.
