mi3ch Голосов: 2 Адрес блога: http://mi3ch.livejournal.com/ Добавлен: 2007-10-21 03:56:21 блограйдером Lurk

стратегия и тактика

2015-04-03 14:59:45 (читать в оригинале)



Есть разные пути для изменения ситуации в стране.
Можно бойкотировать особо одиозные программы, каналы и радиостанции.
А можно попытаться использовать их как трибуну для высказывания своего мнения.
Хотя на отечественном телевидении перед ведущими и ставится особая задача – выставлять оппонентов идиотами.

View Poll: геббельс -тв

Тэги: опросы, технологии
Комментарии | Постоянная ссылка

---

с веселым другом – барабаном

2015-04-03 13:43:18 (читать в оригинале)



1860. Уильям Блэк. 12-летний барабанщик, раненный во время Гражданской войны в США.

Почему солдаты на поле боя целились прежде всего в барабанщиков и знаменосцев противника?

Комментарии скрываются
Ответ завтра

Тэги: детское, загадки
Комментарии | Постоянная ссылка

---

Рассказ про новую рекламную концепцию мобильного оператора.

2015-04-03 12:50:38 (читать в оригинале)



За 15 лет в работы креативным директором я успел посотрудничать со всеми мобильными операторами. Я помню времена, когда мобильная связь стоила очень дорого и у одного из мобильных операторов существовал секретный отдел – специально обученные девушки звонили на прямые номера и накручивали трафик (ой, простите, я ошиблась номером). Я помню, как прямой номер считался крутым. Я помню, как мобильные операторы вкладывали деньги в раскручивание новых тарифов, а потом бросали их и начинали раскручивать новые – и сейчас некоторые из операторов продолжают поддерживать сотни старых тарифов. Я помню, как проходила смена логотипов. У Билайна от пчелы остались только полоски. МТС взорвал рекламное сообщество своим яйцом, а Мегафон пережил увлечение объемным логотипом.




Моя голова забита сотнями рекламных роликов. Это очень интересно наблюдать – как меняется рекламная концепция. Как Теле-2 отказывается от своей «Мафии» и начинает играть в честность. Как МТС увлекается «звездами» и выпускает серии роликов с Валуевым и Квартетом-И. Как Билайн делает ставку на гэги Светлакова.

А сейчас пришло время Мегафону поменять свою рекламную концепцию. Много лет компания жила со слоганом «Будущее зависит от тебя» . Он появился в 2002 году и был очень «молодежным». Но молодежь выросла, а мобильная связь перестала быть техническим чудом и стала привычным явлением. И оказалось, что сегодня на первое место начинают выходить не рациональные, а эмоциональные аргументы.



Западная реклама тоже постоянно менялась, пытаясь нащупать новые пути к сердцу и кошельку потребителя. Одно время существовало мнение, что развлекать потребителя шутками, это плохо – «никто не покупает у клоунов». Потом было увлечение жизнерадостными потребителями, испытывающими оргазм от покупки. С таким подходом к рекламе боролся в свое время Огилви – «Помните! Покупатель не идиот, он ваша жена». У Бегбедера в «99 франках» стратегия написания таких одинаковых роликов со счастливыми блондинками называлась «говномет к бою».

К съемкам рекламы, которая раньше считалась низким жанром, стали привлекать и великих режиссеров. Рекламные ролики снимали и Дэвид Финчер и Эмир Кустурица и Дэвид Линч и Мартин Скорсезе и Вонг Кар-Вай и Гай Риччи.

Но было бы наивным считать, что реклама может решить все проблемы производителя. Задача-максимум рекламного ролика, подтолкнуть человека к пробной покупке. А все остальное уже зависит от самого товара.

Десятки лет в рекламе главенствовала концепция УТП – уникального торгового предложения. Считалось, что у любого продукта или услуги есть уникальная черта, отличающая его от конкурентов. И что самое главное – найти эту черту, застолбить ее, а потом много лет эксплуатировать. Но скоро оказалось, что множество продуктов ничем не отличаются друг от друга и что гораздо важнее не преимущества товара, а эмоции, которые он вызывает. Так рациональный человек стал превращаться в эмоционального. Мне кажется, что этот переход произошел в 2008 году. Посмотрите Гран-При Каннского фестиваля – ролик «Горилла»



У нас любой маркетолог зарубил бы этот ролик. А причем тут горилла? А как связан шоколад с барабанной установкой, а почему логотип такой маленький?

А не почему. А потому, что сильная эмоция гораздо важнее ситуации потребления шоколада счастливой смеющейся семьей (на заднем плане горы, на переднем – собака)



Вот и Мегафон решил не рассказывать про новые технологии, 4G и 5G и тарифную сетку. Сотрудники компании провели 22 тысячи интервью и протестировали 27 рекламных концепций. В итоге победил вариант «Мегафон. По-настоящему рядом». Конечно, самое лучшее общение – живое. Но часто это невозможно: работа, командировки, повседневные дела. И тогда единственным средством для общения с любимыми становится мобильная связь. А технологии нужны, чтобы сближать людей.

Вот сам ролик. А вот, если интересно – раскадровка



Что не понравилось в ролике. Очень плотный монтаж. 25 планов на 40-секундный ролик – это очень много. Очень не понравилось навязчивое брендирование. Честно говоря, я всегда недолюбливал маркетологов. Они рассказывают, что у Мегафона телефон обязательно должен быть зеленым и с кружочками. Так покупатель свяжет в своей голове телефон с фирменным стилем компании. Точно также работают маркетологи и в других компаниях. И у креативщиков, работающих с Билайном уже кончается фантазия – они все что можно уже покрасили в черно-желтые полоски. А в рекламных роликах МТС обязательно будет большое пятно красного цвета. Даже горилла с барабанами сидит на фирменном фоне.



Что понравилось в ролике. Хорошая концепция. Хорошие актеры, хороший режиссер. Понравилось, что компания не поскупилась на хронометраж – 40 секунд сегодня на телевидении большая редкость. И при этом в ролике нет навязчивого рекламного блока. Понравилось отсутствие заискивания перед зрителем.

А вот еще «фильм о фильме» - как снимались новые ролики Мегафона:

Тэги: реклама, технологии
Комментарии | Постоянная ссылка

---

чтоб вам каждому по труду через совет дружины и гипсового Павлика

2015-04-03 11:35:52 (читать в оригинале)



Из старых оскорблений на Диком Западе:

Он не смог бы научить курицу кудахтать
Он не сможет найти слона по его следам в снегу
Он надевает десятидолларовую шляпу на пятицентовую голову
Он медлителен, как патока в январе
Он украдет монетки, лежащие на глазах покойника
Он знает о деле столько же, сколько свинья знает о дамском седле
Он не сможет попасть шляпой в землю с трех попыток
Он был в пустыне так долго, он знал всех ящериц по имени

еще

Тэги: слова
Комментарии | Постоянная ссылка

---

k9

2015-04-03 10:40:20 (читать в оригинале)

К классической рекламной кампании


© Mark Holthusen

Мысль о сходстве собак с их хозяевами, разумеется, не нова.
Причем здесь решающую роль играет именно выбор хозяином собачьей породы. А потом сходство только усиливается.
Точно также в старости супруги, много лет прожившие вместе, становятся очень похожи, перенимая друг у друга привычки, интонации, манеру поведения и пр.


















via

Тэги: животные, капитан, очевидность, фотография
Комментарии | Постоянная ссылка

Страницы: ... 701 702 703 704 705 706 707 708 709 710 711 712 713 714 715 716 717 718 719 720 ...