Roem.ru | Новости Голосов: 1 Адрес блога: http://roem.ru Добавлен: 2008-04-30 01:05:52 блограйдером Lurk

Google и Facebook проапгрейдили рекламные возможности

2011-10-04 19:22:59 (читать в оригинале)

Google и Facebook избрали одинаковую стратегию обогащения рекламных инструментов. Обе компании переместили уже привычные пользователям возможности внутрь рекламных блоков.

Так Google, на основе давно обогащающих выдачу в SERP снипетов (разных типов: вставка видео; несколько прямых ссылок на разделы сайта вместо одной; индикация популярности ссылки в социальном круге) запустил целое семейство рекламных форматов, сообщает блог поисковика.

Теперь и объявления, а не только органическая выдача, демонстрируют: число "+1" от друзей, содержат расширенные ссылки, изображения и видео. Промосайт нового формата подчёркивает, что эффект у этой рекламы ощутимо выше, чем у классических текстовых строк.

Почти одновременно с Google, в соцсети Facebook традиционная возможность добавить комментарий появилась и для рекламы. Теперь под объявление, получившее хотя бы 1 "Like" от друзей или уже прокомментированное френдом, встраивается традиционная строка для реплики, сообщает Mashable.

Предположительно активность под объявлениями будет одним из элементов новой метрики для рекламодателей в Facebook ("People Talking About", название не окончательное). Новый показатель учитывает активность пользователей в комментариях промо-страниц, участие в опросах и так далее, и призван помочь в создании более интересной рекламы.

---

AmBAR потерял брэнд конференции SVOD

2011-10-03 14:32:29 (читать в оригинале)

Калифорнийская некоммерческая организация AmBAR, объединяющая бизнес-сообщество русскоговорящих IT-профессионалов в Кремниевой долине, подала в USPTO (Бюро по регистрации патентов и торговых марок США) петицию о прекращении регистрации торговой марки Silicon Valley Open Doors (SVOD). SVOD - это название ежегодной инвестиционно-технологической конференции, которую AmBAR проводит с 2005-го года.

В петиции заявитель настаивает на том, что Анна Дворникова (президент AmBAR с 2008-го по 2010-ый годы), на следующий день после увольнения с поста президента, 27 июля 2010, подала в USPTO заявление на регистрацию марки SVOD на своё имя. AmBAR заявляет, что марка принадлежит компании, а не лично Дворниковой, и что Дворникова «под страхом наказания за лжесвидетельство» предоставила заведомо ложные сведения в USPTO. В заявлении также упоминается, что на следующий день после увольнения Анна Дворникова вывела $75000 со счета AmBAR, не имея на это права.

30 августа 2011-го марка была зарегистрирована на имя Анны Дворниковой, после чего, по словам AmBAR, марка стала использоваться для угроз судебными исками в адрес AmBAR, спонсоров и участников очередной предстоящей в ноябре конференции. Теперь AmBAR пытается отменить регистрацию по пяти пунктам.


Анна Дворникова в должности президента AmBAR - первая слева от Дмитрия Медведева; крайний слева - Владислав Сурков; май 2010го года; фото Esther Dyson.

С полным текстом заявления в PDF можно ознакомиться на сайте AmBAR.

---

Foursquare взял на себя безопасность пользователей

2011-10-03 07:11:23 (читать в оригинале)

В блоге геолокационного сервиса Foursquare появилась новость об изменении режима отображения объектов типа "мой дом". Места, которым присвоен тип "home" ("дом"), и их адрес теперь видны в списке "ближайшие места" только друзьям пользователя, который добавил в базу это место. Также видят дом в списке ближайших мест те, кто там уже чекинился, то есть был в гостях, и те, кто ищет место по конкретному названию. Если пользователь настроил трансляцию своих 4sq-апдейтов в социальные сети, то в транслированных постах тоже не будет видно конкретного адреса, а будет отображаться примерный район его нахождения на карте.

Из поста об этом нововведении можно узнать немало интересных сведений о привычках 4sq-пользователей. Например, у себя дома некоторые люди чекинятся сразу после того, как проснутся, чтобы отследить график своих пробуждений. Иногда чек-ин дома является способом сообщить товарищам, что ты благополучно добрался до своей квартиры после того, как расстался с ними. Заводя в 4sq точку для своего дома, многие люди называют ее Batcave - в честь секретной штаб-квартиры Бетмена.

Чтобы нововведения имели смысл, команде 4sq пришлось просмотреть свою базу мест и определить все точки, которые могут быть чьими-то домами. Как дома были обозначены все пещеры Бетмена, а также места, в которых чекинился только один человек и которые находились рядом с другими "домами". Для безопасности тех, чей дом не был опознан как таковой, имеется ссылка "Report a problem", по которой можно затребовать приватности для своего жилища.

Действия команды 4sq кажутся вовсе не бессмысленными в свете недавно опубликованных результатов опроса британских грабителей. 78% опрошенных сказали, что Facebook, Twitter и Foursquare используютcя для поиска объектов грабежа. Еще 74% отдали должное Google Street View.

---

Google ускорил Аналитику для всех и углубил для платящих клиентов

2011-10-02 23:19:47 (читать в оригинале)

Инструменты статистики и анализа Google ускорились, а так же обросли платным инструментарием для крупных клиентов, сообщается в официальном блоге Google Analytics.

Первое обновление, отображение посетителей и источников трафика в "реальном времени" - поможет редакторам интернет-сайтов точно учитывать в своей работе "взрывные" соцсети. По данным некоторых исследований Twitter, Facebook и подобные им источники приводят читателей лишь считанные часы после публикации ссылки. А затем этот источник трафика быстро иссякает. Старый Google Analytics выдавал данные о гостях сайта, как минимум с часовой задержкой, сбор полного отчёта требовал 24 часа. Оперативная реакция на быстро меняющийся социальный трафик была возможна лишь при помощи конкурирующих с GA инструментов. В течение ближайших недель (заявленный Google период развёртывания функций "реального времени" для всех пользователей GA) индикация быстрых социальных процессов появятся на Dashboard в разделах Real-Time / Right now у пользователей новой версии интерфейса Google Analytics. Немедленное отображение данных поможет так же при подготовке рекламных компаний. Учитываемые параметры удобно настраивать, изучая немедленно фиксируемые тестовые действия.

Второе обновление Google Analytics, платная версия "Premium" обещает поддержку (агентствами или напрямую Google), расширенные аналитические инструменты, средства моделирования и даже обязательства о гарантированном качестве сбора и обработки данных. Воспользоваться "Premium" смогут сервисы готовые платить за анализ ориентировочно от $50 тыс. и выше. Во внутреннем тестировании премиальных служб принимали участие компании калибра Gucci.

"Социальные" обновления и особенно добавка платных премиальных возможностей приближают (но не уравнивают) Google Analytics к аналитическим продуктам под маркой Omniture (эта компания сейчас входит в группу Adobe). Бизнес Omniture выстроен вокруг значительного числа сложных продуктов управляющих в реальном времени маркетинговыми процессами в сети. В портфеле компании - средства интеграции, аналитические, рекламные и иные инструменты, а также партнерства с десятками специализирующихся на анализе и консалтинге компаний. У Google Analytics таких партнёров сегодня только 7.

---

Google перестал угадывать сексуальную ориентацию знаменитостей

2011-09-30 18:56:28 (читать в оригинале)

Технология Google по извлечению и анализу информации с сайтов для ответа на вопрос перестала работать с вопросами об ориентации звёзд. Изменения заметили на Searchengineland.com. Ответы на вопросы, касающиеся фактов, Google показывает в блоке под названием best guess - "угадайка". Поиск ответов работает на основании технологии Google Squared. C помощью best guess Google угадывает, например, даты выхода фильмов, компьютерных игр и т.д. (release date). До недавнего времени можно было также спросить Google, является ли какая-нибудь знаменитость геем, бисексуалом или натуралом. Теперь колдунщик исчез - Дэнни Салливан предполагает, что он привлекал к себе слишком много внимания, в том числе благодаря поисковым подсказкам, и за это погиб.