Roem.ru | Новости Голосов: 1 Адрес блога: http://roem.ru Добавлен: 2008-04-30 01:05:52 блограйдером Lurk

Visa и Mastercard станут крупнейшими системами таргетинга в интернет рекламе

2011-10-27 11:36:51 (читать в оригинале)

По сведениям WSJ сразу две карточные системы Visa и Mastercard готовятся к новой форме эксплуатации фундаментального для делового мира представления: "ваши покупки - это вы". Обе структуры предлагают учитывать в таргетинге: историю покупок, географию совершаемых операций и иные подробности, уже десятки лет сохраняющиеся в логах у Visa/Mastercard. Первая из компаний сейчас ожидает получения патентов покрывающих соответствующую технологию. Обезличенные данные для "таргетинга по карточкам" уже предложены некоторым западным рекламным системам. Пригодятся данные "карточных компаний" и для оценки эффективности рекламы. По сведениям "РБК daily" московский офис VISA тоже изучает данную тематику.

После запуска систем операторы карт смогут стать гипертрофированно крупной версией рекомендательной системы типичного интернет-магазина. Предположения Visa/Mastercard классического в сети вида: "с этим товаром покупают так же…" - будут расти не из одной "витрины", а учитывая сразу все торговые площадки мира, хоть когда-нибудь продававшие товары и услуги по картам. Как онлайновые, так и оффлайновые. На сегодня у карточных систем существует "непреодолимая" трудность в разборе каждой транзакции на составляющие. Так как 1 платежом может быть оплачено сразу несколько разных товаров. По слухам VISA работает над некой технологией обогащения этих слишком общих данных.

Новый способ заработка VISA/Mastercard, предположительно, поможет компаниям доминировать даже на таком рынке, где доля платежей по картам падает, уступая место мобильным и чисто электронным средствам. По некоторым оценкам через 10 лет платежей последних типов может стать больше, чем транзакций "с пластика".

Сегодня на пластик VISA/Mastercard приходится больше 85% эмитированных в России карт. Владеет ими существенно больше половины городского населения страны. В 2010 году в Российской Федерации было совершено карточных операций на общую сумму в $360 млрд., Из них - на оплату покупок и услуг, интересных грядущим рекламным системам - пришлось $44,2 млрд. Что втрое больше объёма всего потребительского интернет-рынка России за тот же самый период. Через все интернет-магазины и платные сервисы страны за год прошло около $15 млрд. И ещё около $1 млрд. составил объём российского рынка интернет-рекламы.

Обрабатываемые (ранее с целью простого исполнения) сведения о платежах по картам однажды попадали под критическое рассмотрение властями России. В первой половине 2011-го года не исключалась даже возможность запрета для VISA/Mastercard на обработку русских транзакции за границами РФ. Эти инициативы вызывали у "карточных" компаний опасения "потери страны" и обсуждались на уровнях вплоть до Госдепартамента США - Госдумы России и были благополучно сняты лишь Президентом Медведевым.

Государство присутствует на русском рынке интернет-рекламы, как регулятор и как держатель так называемой "золотой акции" компании Yandex. Самого крупного отечественного рекламного игрока в интернете. Кроме рекламной системы "Яндекс" поддерживает и собственную электронную платёжную систему. Обезличенные данные о продажах за "Яндекс.Деньги" в таргетинге объявлений "Яндекс.Директа" использовать нельзя. Платёжная система Яндекса среди прочих возможностей поддерживает и подключение пластиковых карт двух вышеупомянутых марок для покупок в сети, пополнения или снятия средств.

---

"Яндекс" поставят на Bada по умолчанию

2011-10-25 16:28:00 (читать в оригинале)

Samsung и Яндекс договорились о стратегическом партнерстве на территории СНГ. В рамках этого партнерства сервисы российского поисковика будут предустановлены в программное обеспечение смартфонов Samsung на платформе Bada 2.0, представленной сегодня в рамках совместной пресс-конференции.

Среди предустановленных сервисов уже значатся: Поиск, Карты, Пробки, Погода, Почта, Метро и виджеты облегчающие доступ к каждому из приложений. Ряд предустановленных приложений имеет тонкую настройку протоколов, позволяющих снизить затраты на трафик.

На территории СНГ операционная система Bada на текущий момент занимает третье место после Android и iOS и имеет долю в 16,1%. С учетом того, что в России самая младшая модель Samsung Wave 525 продается со скоростью два устройства в минуту, можно говорить о дальнейшем росте доли данной операционной системы.

К сожалению, представители компании Яндекс отказались от комментариев на тему перспектив данного партнерства, но с учетом того, что при обновлении предыдущих версий Bada до версии Bada 2.0, которое будет происходить в ближайшие месяцы, пользователям не будет даваться возможность выбора поисковой машины по умолчании и поиск Google будет заменен сервисами Яндекса, можно предположить рост доли российского поисковика в мобильном интернете.

Samsung в рамках пресс-конференции поделился статистикой собственного магазина приложений. На текущий момент из AppStore пользователи из стран СНГ скачивают около 1 млн. приложений в месяц. При условии того, что пока в магазине представлены лишь немногим более десяти тысяч приложений различных разработчиков, новая платформа становится одной из самых перспективных для разработчиков мобильных приложений. Одним из главных преимуществ собственного AppStore в СНГ представители компании Samsung считают интегрированный sms-билинг, что облегчает процесс приобретения приложений пользователями из России и является одним из самых популярных способов оплаты услуг подобных услуг в СНГ.

---

Google вывел контент страниц в объявления AdWords

2011-10-24 08:51:42 (читать в оригинале)

Google запустил бета-версию "динамических поисковых объявлений", сообщает официальный блог AdWords. Новый тип рекламы отображается в случае, когда по запросу предварительно не были выкуплены ключевые слова, но содержание страницы, по обычным алгоритмам индексирования и определения релевантности, тем не менее, запросу вполне соответствует. Просто PR целевой страницы недостаточен для её вывода на заметных позициях органической выдачи.

Таким образом, к SERP подклеиваются ссылки, очень похожие на органическую выдачу, заоптимизированную при помощи SEO. Различаются лишь получатели платежа за вывод в поиске адресов продвигаемых страниц. Если игроки, выбравшие путь SEO, оплачивают услуги "оптимизаторов" и не покупают услуг AdWords - пользователи "динамических объявлений" платят только в Google. Хотя и не за конкретные ключевые слова, а за позицию в рекламном блоке. Автоматически сформированные объявления участвуют в классическом аукционе, поддаются определённой настройке при помощи языка шаблонов, могут таргетироваться, как на отдельные страницы, так и на весь сайт, не требуют ручного составления списка ключевых слов и поддерживают "стоп-слова".

Google указывает, что ежедневно до 16% запросов абсолютно новые для поисковика. Потому даже многотысячные, но конечные списки слов для продвижения (через AdWords или SEO) - могут быть неполны. Новая технология призвана ликвидировать зазор. Первые бета-тестеры свидетельствуют, что цена на конверсию в "динамических объявлениях" оказывается на 73% ниже, а само число конверсий растёт вплоть до 50% по сравнению с классическим AdWords.

Представленная технология обязана породить целый пучок теорий заговора у SEO-специалистов. Понижение сайта, не продвигаемого через AdWords, в органической выдаче вполне может быть сочтено "приглашением" заплатить Google и перейти в платные рекламные показы. С другой стороны, перед SEO-специалистами открывается заманчивая новая коммерческая ниша. Претендуя на размещение в динамических объявлениях необходимо делиться деньгами с Google, оттачивать технику слабого и дешёвого SEO-продвижения, где цель - просто соответствие страниц запросу, но попадание в топ SERP - больше не требуется.

---

Dropbox API помешает монополии iCloud

2011-10-24 07:08:13 (читать в оригинале)

Oблачное хранилище Dropbox запустило первую версию API для мобильных приложений и веб-сервисов. Сторонним разработчикам открыт функционал, ранее доступный лишь оригинальным приложениям самого Dropbox. Среди функций есть поиск, "шаринг", поддерживается версионность вносимых в файлы изменений. Список вызовов будет расширяться в дальнейших версиях API.

Одновременно Dropbox Inc. объявила о привлечении инвестиций в $250 млн. Одним из участников в раунде финансирования стала "Российская венчурная компания". Её привлекли 45 млн. пользователей (с ростом за 2011-ый год втрое) и прогнозируемая годовая выручка сервиса в $240 млн. Объёмы вклада "РВК" не раскрываются. Весь сервис был оценён в $4 млрд.

В сентябре 2011 издание BusinessInsider, со ссылкой на неназванный источник, объявило, что наряду с привлечением инвестиций, Dropbox Inc. рассматривала и возможности продажи или слияния с крупным игроком. В числе возможных покупателей назывались Citrix и Apple. Последняя предлагала за сервис $800 млн. Крупнейшая публичная IT-компания мира 12 октября текущего года запустила собственную "облачную" службу iCloud. Уже сегодня этот сервис синхронизирует данные под iOS, Mac OS X, Windows (ограничено) и мобильные устройства Apple. Ещё ненаписанные приложения под Dropbox API смогут работать как на перечисленных, так и ещё на нескольких платформах, включая конкурирующие с Apple - Android, BlackBerry.

---

"Ингейт" запустил бабко-мониторинг (+)

2011-10-19 21:56:41 (читать в оригинале)

Ingate Development запустил монитор соцмедиа и СМИ "Бабки". Авторы сервиса предлагают переложить надзор над имиджем с человека на их полуавтомат. Редакция Roem протестировала систему и обнаружила прямое соответствие подзаголовку пресс-релиза. "Бабки" находят и показывают действительно многое написанное в социальных медиа. Но прямолинейно и без группировки дублей (хотя функционал в теории существует):



Кроме размножения бессмысленных твитов с иллюстрации выше - в "Бабках" выпукло видны "большие проблемы" и с автоматическим обогащением собранных сообщений искомыми срезами для маркетологов. Так на все учтённые записи про "Роем" приходится 775 авторов с неизвестным возрастом и лишь 1 человек примерно 25-34 лет. При этом, по уверению "Бабок", автор с понятным возрастом успел охватить 68319 читателей, а "неизвестные" высказались для полумиллиона человек, или на 704289 читателей. Метрики получаются на уровне теплового шума. От выключенной системы.



Директор по проектам Ingate Development Сергей Панков отмечает, что "преимуществами Social Media активно пользуются пока только крупные бренды. Но с помощью сервисов мониторинга возможности SMM станут доступны многим. Пользователи сервиса Babkee смогут проводить исследования рынка, управлять своей репутацией и активно коммуницировать с клиентами". До исправления вышеописанных проблем - коммуницировать ровно, как внешние агентства. Но самостоятельно, внутри собственной компании. С полным человеческим участием, живыми глазами и руками. Если отбросить замусоренный и плотный Twitter-поток и остановиться на ЖЖ или иных почти чистых источниках - найденным сообщениям можно будет вручную присвоить: тональность, тэги или дать своим коллегам "поручение" со ссылкой на требующую реакции запись.

Применимость "Бабок" для собственных целей можно оценить в тестовые бесплатные 2 недели. Тарифы "Бабок": 7900-29900 рублей в месяц. Объектов мониторинга может быть заведено от 5 до 30, а отслеживать реакцию соцмедиа смогут от 1 до 10 пользователей, в зависимости от выбранного плана.