Roem.ru | Новости Голосов: 1 Адрес блога: http://roem.ru Добавлен: 2008-04-30 01:05:52 блограйдером Lurk

Google патентует таргетинг рекламы по оффлайновым параметрам

2012-03-22 18:37:38 (читать в оригинале)

PC World обнаружил у Google патент на "рекламу, основанную на условиях окружающей среды". Браузер или поисковая система смогут получать информацию об этих условиях от сенсоров, установленных на устройстве, с которого пользователь выходит в Интернет. Сенсоры будут анализировать температуру, влажность, состав воздуха и звуковой фон.

Для таргетинга объявлений полученную информацию о среде можно будет использовать независимо или в сочетании с поисковыми запросами пользователя.

С помощью этой технологии можно будет продавать кондиционеры пользователям, которым сейчас жарко, шубы - пользователям, которым холодно, альбомы и билеты на концерты определенного исполнителя - пользователям, которые слушали музыку этого исполнителя, когда звонили по телефону с Android, в результате чего Google смог услышать эту музыку в звуковом фоне. Еще система сможет, например, понять по окружающим шумам, какое спортивное событие смотрит пользователь, звонящий со стадиона.

Пользователям, конечно, будет разрешено отключать на устройствах Google мониторинг окружающей среды. Тем временем, по данным некоторых исследований меньше 5% пользователей меняют настройки по умолчанию.

Еще один недавно полученный Google патент называется "Системы и методы завлечения пользователя на веб-сайт" и описывает систему изменений логотипа компании на главной странице по поводу определенных праздников или событий, известную массовому пользователю как Google Doodles. Пока неизвестно, сочтет ли компания нарушителем своих интеллектуальных прав Яндекс, который в последние годы тоже начал украшать главную страницу тематическими вариациями логотипа.

---

"Софткей" продадут перед выходом Windows Marketplace

2012-03-22 13:35:10 (читать в оригинале)

IBS Group и другие акционеры компании "Софткей" готовы полностью продать свои доли потенциальным инвесторам. "Коммерсант" упоминает в этой роли Digital River, Microsoft, Adobe, Autodesk и "Лабораторию Касперского".

Продажа "Софткея" проходит уже больше полугода, и желание продать компанию повышается по мере приближения выхода Windows 8 со встроенным магазином приложений Marketplace.

Если в августе 2011-го года IBS хотела пустить в компанию стратегического инвестора, сейчас речь идет о полной продаже. Странно, при этом, что в 2010-м году Softkey был убыточен, а за 2011-й год компания, хотя и ожидает прибыль в 700 тысяч долларов, становится для IBS все более тягостным активом.

Скорее всего, причина в меняющемся способе дистрибуции софта - после появления своих магазинов приложений на всех платформах, онлайн-продавцы неизбежно потеряют большую часть покупателей. При этом миграция российских пользователей на новую версию Windows, с учетом особенностей нашего правосознания, скорее всего будет быстрой.

---

Провайдеров просят побороться с самоубийствами

2012-03-22 13:25:13 (читать в оригинале)

Управление "Роскомнадзора", разослало по интернет-провайдерам бумагу, в которой просит их в добровольном порядке обеспечить "меры предупредительного характера, направленные на защиту несовершеннолетних детей от информации причиняющей вред их здоровью и развитию". Полностью письмо выложено в сообществе "ru_root"

Причины написания такого письма раскрываются в его первом абзаце: в Роскомнадзор поступло письмо из генпрокуратуры РФ об участившихся случаях суицидов несовершеннолетних детей и необходимости принятия действенных мер, направленных на предотвращение социальных патологий в детской и молодежной среде.

Надеемся, что генеральная прокуратура, взявшая на себя функции департамента счастья молодежи, сможет навести порядок на рынке труда, в образовательной сфере, запретит рекламу и оборот алкоголя и табака, обеспечит молодежь стадионами, курсами иностранных языков и другими здоровыми увлечениями, а не удовлетворится неизбежными бессмысленными отписками о внедрении родительских фильтров рядом провайдеров.

Помимо этого, хочется надеяться, что генеральная прокуратура, если она не справится с вышеизложенными задачами, перестанет заниматься бюрократической маетой и займется своими прямыми обязанностями.

В идеале бы хотелось, чтобы и управление Роскомнадзора по Москве и Московской области научилось самостоятельно, без обращения к провайдерам, коммуницировать с недалекими чиновниками, и не беспокоило бюрократическими играми лицензируемые им организации.

---

"Яндекс" вывел разработку из департаментной структуры

2012-03-20 13:02:27 (читать в оригинале)

Компания "Яндекс" произвела переделку матричной структуры управления в компании - если раньше менеджер продукта приходил к разработчикам со своими проблемами (где эти проблемы могли и отложить в долгий ящик), теперь разработчиков подчиняются менеджерам конкретных продуктов. Сам "Яндекс" так комментирует произведенные изменения:

В Яндексе матричная структура - есть деление команд по сервисам, и есть деление по отделам, группам и т.п. Время от времени мы меняем структуру; текущая реформа третья по счету: первая была в 2002 году, вторая - в 2007. Скорее всего, сегодняшние изменения тоже не последние. Перемены связаны с тем, что компания растет и меняется. Например, в 2006 году у нас был фокус на сервисы, были продуктовые направления, при этом компания росла, фактически удваиваясь несколько лет подряд. В какой-то момент стало ясно, что такой системе не хватает управляемости. Тогда мы перестроили структуру, усилили функциональное деление, и это привело нас к стабильности, к большему порядку. Мы жили в такой системе несколько лет, и за это время Яндекс сильно вырос - сейчас один сервис Карты, например, по масштабу сопоставим со всем Яндексом, каким он был 5 лет назад. При нынешних размерах компании функциональное разделение стало мешать гибкости, необходимой для нашего бурного рынка. Поэтому мы решили снова перестроить структуру, сделать акцент на продукт. А управленческая задача заключается в том, чтобы сохранять целостность и связность. Система будет представлять собой продуктовые направления в разработке, а также инфраструктуру, общую для всей компании.

Ориентация на продукт приведет к тому, что фактически внутри Яндекса появится много стартапов; каждый продукт внутри любого большого продуктового направления - это своеобразный стартап. А вокруг продуктов будет организованная структура, благодаря которой в компании из 4000 человек, можно поддерживать порядок со всеми сопутствующими ему вещами, такими как общее планирование, например. Транспонированию подвергается только продуктовая часть матрицы, все инфраструктурные сервисы, такие как юристы, финансисты, продажники, пиарщики и т.д. остаются в департаментной структуре.

Другими словами, менеджер сервиса полностью отвечает за свой кусок - по сути, у него свой стартап. При этом он находится внутри большой системы и пользуется преимуществами всей инфраструктуры компании.

Мы стремимся сохранить атмосферу стартапа. Департаментная структура, которая была спасением и несла упорядочение последние 5 лет, сильно разрослась за прошедшее время. И если не поменять ее сейчас , то она превратится в систему бюрократии.

Предыдущая реструктуризация, как и сегодняшняя, происходила на фоне роста поисковой доли Google и падения доли поиска "Яндекса": за последний год доля "Яндекса" по Liveinternet упала на 3 процентных пункта, не поднимаясь ни в один из месяцев.

В тот период Елена Колмановская озвучила тезис о том, что доля "Яндекса" столь велика, что расти ей некуда, однако по факту можно отметить, что "Яндекс считает для себя критической долю поиска ниже 60 процентов.

---

"Яндекс" заработает на чужой рекламе

2012-03-19 14:53:53 (читать в оригинале)

Компания "Яндекс" озвучила новый для себя подход в продаже рекламы: во-первых, медийные баннеры в рекламной сети "Яндекса" будут продаваться на основе аукциона с учетом соцдема посетителей сайтов.

Во-вторых, показываться будет реклама не только купленная у "Яндекса", но и принесенная сторонними поставщиками, первым из которых стала европейская myThings. При этом "Яндекс" указывает, что к системе аукционов можно подключить "неограниченное число партнеров".

Руководителем проекта стал Николай Данилов, он отмечает, что медийка в новых условиях будет показываться лишь целевой аудитории. То есть, рекламодатели могут проиграть из-за роста CPM, но должны быть довольны из-за увеличившегося показателя ROI.

"Яндекс" относительно мало зарабатывает на медийной рекламе - основные доходы компании формируются за счет продажи контекста, в основном - на поиске. Одним из последних мероприятий по увеличению доходности медийки был ввод Львом Глейзером таргетинга по соцдему осенью 2011-го года, к которому теперь еще подключили и сторонних провайдеров объявлений.