Roem.ru | Новости Голосов: 1 Адрес блога: http://roem.ru Добавлен: 2008-04-30 01:05:52 блограйдером Lurk

Замглавреда Roem.ru стала Маша Форманюк

2012-06-18 14:07:53 (читать в оригинале)

Новым заместителем главного редактора Roem.ru стала Маша Форманюк, которая работала на аналогичной должности в издании Webplanet.ru с 2007-го года по момент закрытия проекта в ноябре 2011-го года

Бывший заместитель главного редактора Юрий Синодов останется на Roem.ru как редактор и менеджер проекта.

Переписку с редакцией лучше всего вести по адресу info@roem.ru

---

Таксофоны реанимируют бесплатной связью

2012-06-18 12:51:59 (читать в оригинале)

Вслед за Санкт-Петербургом в Москве и Подмосковье началось развитие сети бесплатных GSM-таксофонов "Народный телефон". Оператор наружной рекламы "XXI век - ТВ" оплачивает местную связь горожан за право продавать рекламу на стенах будки - лайтбоксах.

"Народный телефон" работает как виртуальный GSM-оператор. Любой желающий может бесплатно звонить на телефонные номера Москвы и Подмосковья (городские и мобильные) и разговаривать до 60 минут. По информации Kotelniki.ru, авторы проекта «Народный телефон» подбирают "для каждого конкретного аппарата того сотового оператора, который будет демонстрировать в каждом конкретном месте наиболее стабильный и качественный сигнал".

Первые будки в Подмосковье появились летом прошлого года, в Москве - в ноябре. Было заявлено о планах установить 150 таких таксофонов в САО, а "в случае успеха" - разместить по 200 будок в каждом округе Москвы. Если верить карте на сайте компании, к сегодняшнему дню в Москве и МО установлены 64 будки.

Предполагается, что таксофоны также обеспечивают междугородую и международную связь, WiFi-доступ в интернет и поддержку Bluetooth, но по информации Kotelniki.ru, эти услуги будут платными. Пока, впрочем, их вообще нет.

В описании проекта на сайте компании говорится, что "Народный телефон" реализуется совместно с партией "Единая Россия". На вопрос Roem.ru, в чем именно заключается сотрудничество, в компании ответить не смогли. В прошлом году "Народный телефон", действительно, освещался ЕР-овцами как "партийный проект", однако в актуальном перечне партийных проектов он отсутствует.

Так или иначе, в каждом регионе присутствия будок проект реализуется в партнерстве с местными властями (которые, понятное дело, состоят преимущественно из членов ЕР) - поэтому будки, судя по всему, устанавливаются не как рекламный носитель (с соответствующими отчислениями в пользу бюджета, получением разрешений и прочей волокитой), а в ускоренно-облегченном порядке как социальный городской объект. Помимо бесплатной связи для жителей "XXI век - ТВ" обещал властям выделить им в будках местечко для размещения информационных материалов и социальной рекламы.

Судить о перспективах проекта пока рано - развивается он не слишком быстро и в довольно скромных масштабах. Однако коммерческая модель компании  "XXI век - ТВ" (заработок не на услугах связи через таксофон, а на рекламе вокруг бесплатных услуг связи) может обеспечить проекту более счастливую, чем у других похожих начинаний, жизнь. 5 лет назад попытки телеком-провайдеров реанимировать таксофоны путем добавления интернета не имели успеха ни в Санкт-Петербурге, ни в Москве.

---

Google опоздал с музыкальным "облаком"

2012-06-18 11:38:30 (читать в оригинале)

"Облачный" музыкальный сервис Google останется единственным из большой тройки (включающей Amazon и Apple) не имеющим контрактов с главными звукозаписывающими лейблами, сообщает CNET. По сведениям издания, Amazon'у удалось договориться с правообладателями из Universal Music Group, Sony Music Entertainment, EMI и Warner Music Group. Компания Apple имела нужные контракты и ранее.

Без соответствующих договорённостей сервис Amazon предоставлял достаточно ограниченную "облачную" функциональность. Принадлежащие пользователю файлы приходилось руками закачивать на сервер, что проблематично для коллекций значительного объёма. А подписание документов позволит предложить модель: "сканирует, распознает и открывает доступ к копию файла в облачном плеере Cloud Player" (MIx & Match). В подавляющем большинстве случаев загрузка файла на сервис не потребуется.

Amazon.com запустил облачный сервис раньше, чем Google и Apple, но не смог на старте обеспечить нужного удобства (например, вызвал недоумение размер облака всего в 2 Гб) и не добился подписания контрактов с правообладателями (но добился протестов от Sony).

У всех трёх компаний схожие модели работы и заработка. Купленная музыка сразу доступна в "облаке" по умолчанию. А приобретённая из иных источников, но присутствующая на дисках - сканируется клиентом и сопоставляется с онлайном (или загружается в него). На данный момент выбор подходящего "облака" зависит скорее от парка предпочитаемых пользователем устройств, чем от сравнительных преимуществ сервисов. "Окончательного" доминирующего победителя ещё не существует.

---

Yahoo! и Microsoft сделали таргетинг по политическим взглядам

2012-06-16 23:48:06 (читать в оригинале)

Yahoo! и Microsoft научились сопоставлять пользовательские профили в своих почтовых сервисах и списки избирателей. По сведениям сайта ProPublica, обогащённые политическими пристрастиями профили используются для таргетинга предвыборной рекламы.

Сами по себе списки в США публичны, в некоторых регионах они содержат упоминания предпочитаемых партий (это используют например, для проведения праймерис, когда "демократы выбирают демократа из демократов") и могут передаваться партиям для ведения агитации. Тонкость заключается в том, что в интернете избиратель может обрабатываться исподволь, и на рынке появилась специальная технология для этого.

Сфокусированная реклама, выполняющая прямые политические задачи, далеко не всегда будет выглядеть как призыв "правильно" проголосовать. Аналогичный сдвиг восприятия можно вызвать, например, "бомбардируя" избирателям ссылками на оговорки и ляпы конкурирующих политиков.

Новые возможности таргетинга на горячем "политическом" рынке явно выделяют Yahoo! и Microsoft на фоне Facebook и Google, не предлагающих такого рода таргетинг. Речь идёт о борьбе за сотни миллионов долларов, которые будут потрачены на политическую рекламу в 2012 году.

Однако новые технологии могут не понравится властям. Известно, что даже к выборочному и неполному изучению избирательных списков администрация Барака Обамы относится очень болезненно . А куда более масштабный и автоматический анализ доступных баз тем более не попадает в список приятных сюрпризов для властей США. При этом, по сведениям Microsoft, команда Обамы уже успела оценить новую технологию в действии.

Следует заметить, что в Соединённых Штатах сама по себе поддержка политических партий не является тайной за семью печатями. Например, легко выяснить предпочтения сотрудников собственно упомянутых Yahoo! и Microsoft. Формального членства в партии, "партбилетов" и взносов у главных партий США нет - и финансовую поддержку от одного и того же человека могут получить и левые и правые одновременно.

"Колеблющиеся" доноры - наиболее привлекательная выборка для политического рекламодателя. Поскольку исход главных выборов в стране определяется с достаточно небольшим перевесом, рекламные кампании уместно фокусировать далеко за непробиваемые "ядра" из твёрдых демократов Новой Англии или стойких техасских республиканцев.

Хотя иногда под маской якобы "вольноопределяющегося" скрывается избиратель вообще не обращающий внимания на партийные ярлыки. Например, твёрдо голосующий за кандидата с наиболее близкими к своим собственным ценностями. Особенно это касается региональных или парламентских выборов. Так сенатор демократ Либерман успешно привлекал часть консервативной Америки. Он побеждал на выборах с нехарактерной для демократа аргументированной поддержкой войны в Ираке, партия его позицию не разделяла. Банальным нацеливанием и правильными лозунгами до колеблющихся скептиков достучаться не выйдет. Требуются решения иного порядка, из формирующиеся за пределами компетенций PR-отделов американских партий.

---

YouTube сядет на "длинный хвост" кабельного ТВ

2012-06-16 11:35:48 (читать в оригинале)

Google рассматривает возможность раздачи кабельных телеканалов через видеохостинг - об этом глава YouTube Салар Камангар рассказал Reuters. Технологически ТВ-станции вместо кабеля или спутника могут вещать через web. И там же взимать абонентскую плату. Сегодня кабельное ТВ находится в большой зависимости от прихотей традиционных служб распространения. Интернет мог бы "разбавить" их монополию.

YouTube весьма осторожно рассказывает о ТВ-планах. Несколько лет назад он уже сталкивался с активным противодействием традиционных операторов, что вызвало широкую парламентскую и общественную дискуссию о нормах сетевого нейтралитета. Кабельные операторы отдавали приоритет собственным сервисам (тогда не эфирным), а глобальные игроки ощущали сложности с надёжной доставкой ip-пакетов. В битве распостранителей записанных видеороликов победил глобальный и обладающий "бесконечным" архивом YouTube.

Нетрудно предположить, кто может оказаться привлекательнее для зрителя и как поставщик "живого" ТВ-сигнала - с таким же неограниченным выбором и простотой доступа. Легко предугадать, как отнесутся традиционные поставщики ТВ к конкуренту (в США интернет и ТВ в дом, зачастую, поставляет одна компания, а не две; аналоги этой схемы в РФ - мультисервисный "Ростелеком" или московские провайдеры с IPTV решениями), так как, по сути, им трудно, что либо противопоставить Google, кроме выставления низкого приоритета на доставку сигнала от YouTube к пользователю.

Сегодня включение канала в "пакет" телевизионного оператора или отправка ТВ-потока на спутник - сложная и долгая процедура. Для маленьких станций она ещё и запретительно дорогая. Для зрителей это означает, что телевизор гарантированно принимает лишь сигнал крупнейших станций, а нишевые или региональные производители будут доступны только изредка. И не факт, что именно востребованные в конкретной семье. Для продюсеров и инвесторов традиционное распространение делает невозможными вложения в темы, которые легко найдут сотню постоянных зрителей в десятках тысячах городов. Просто потому, что тысячам кабельных операторов неинтересно подстраивать свои инфраструктуры, ради всего одной сотни зрителей земляков.

Характерный исторический прецедент уже произошёл в области радиовещания. На родине джаза, из за малой аудитории в масштабах одного города, в начале XXI века работало всего две эфирные радиостанции этого направления - WBGO и KCSM. Но с развитием дешёвого интернета и таких сетевых радио-хабов, как TuneIn.com, маргинальность ретро-жанра уже не так давит на производителя радиопрограмм и диджеев. Постепенно число станций устаревшего жанра растёт. Но сейчас они работают не в FM, а в глобальном IP "диапазоне".

Приблизительно с 2011-го года производители больших телевизоров оснащают свою продукцию клиентом YouTube. Уже известно, что к 2015-му году больших телевизоров без подключения к Ethernet вообще не будет в продаже. Эфирные, почти телевизионные потоки, уверенно закрепились на YouTube. Русскому зрителю известен хоккей КХЛ в прямом эфире. Меломанам - музыкальные фестивали и трансляции из "Большого театра". Любителям "мыльных опер" - одна британская свадьба. Остался в прошлом не самый высокий "сетевой" битрейт. Уже сегодня картинка передаётся в HD, может содержать интерактивные ссылки поверх видео (пока не востребованные рекламодателями). А возможному апгрейду самой концепции видеосервиса, переходу с "роликов" на глобальный "эфир" - традиционные ТВ-операторы могут противопоставить немногое.