Roem.ru | Новости Голосов: 1 Адрес блога: http://roem.ru Добавлен: 2008-04-30 01:05:52 блограйдером Lurk

В Рекламной сети Яндекса заработал ретаргетинг (+)

2013-02-04 14:28:14 (читать в оригинале)

На сайтах Рекламной сети Яндекса в тестовом режиме заработал "ретаргетинг". Для уточняющегося на каждом шагу преследования пользователя используются "Цели". Определив контрольные значения и время их действия - можно составлять условия показа объявлений в интерфейсах Директа.

Например, человеку зашедшему на объявление в магазин бытовой техники (цель 1), "заинтересовавшемуся страницей про кофеварки" (цель 2), изучившему материалы о кофейных зёрнах (цель 3) — можно показать предложение "кофеварка + ящик зёрен со скидкой".

Покупка подобного комплекта станет "Целью 4". И, вот, уже можно переходить к продаже человеку модного кофейного сервиза.

Временные промежутки поддаются настройке. Покупателя можно и "бомбить" уточнённой рекламой круглые сутки и мягко преследовать лишь пару часов.

Новая технология ставит в интересное положение рекламные агентства - партнёров Яндекса. Так как комплиментарность товаров и услуг — бывает самая неожиданная, заказчик рекламы не всегда будет способен своими силами выстроить полную цепочку "Целей". Продавцы кухонной техники не обязаны торговать едой.

Вместе с тем у рекламного агентства могут быть клиентами и продавцы еды и дилеры техники. Таким образом, при должном доверии, крутое агентство может создать новую услугу: "включать предложения вашей компании в каскадные продажи наряду с объявлениями других рекламодателей", то есть торговать не обслуживанием объявлений, а лидами, полуготовыми продажами.

Самые выгодные перспективы открываются перед агентствами-гигантами. При каждом уточняющем нацеливании объявления, число заинтересованных пользователей должно резко падать. Лишь у оператора-гиганта, формирующего огромное число разнообразных цепочек, на выходе будут заметные продажи. Для ряда покупок придётся динамически создавать не только само объявление, но и целевую страницу, где будут собраны кофемашина, зёрна и сервиз со скатертью, взятые у 4-х разных продавцов.

Любопытно, что о необходимости показывать предложение "машина + страховка" людям прочитавшим и сайт автосалона и сайт страховой компании в Яндексе и в офисах других рекламных платформ мечтали ещё лет 10 назад. За декаду долгостроя успели завять несколько рекламных движков. Но с другой стороны, к идеям ретаргетинга пришли "новички", например не существовавший 10 лет назад ВКонтакте. Соцсеть планировала запуск похожего функционала в декабре 2012 года.

---

Amazon подготовил собственную рекламную систему

2013-02-04 10:51:49 (читать в оригинале)

Возможный запуск рекламной платформы Amazon совпадёт по времени с наймом и трудоустройством москвичей и киевлян. Пока охотники за головами ищут через LinkedIn славян готовых перевернуть мир - офис Amazon готовит собственную систему таргетинга и сеть показа рекламы на "третьих" сайтах. По сообщению собеседников издания MIT Technology Review, Amazon уже обладает достаточной компетенцией для качественного подбора объявлений:

Сегодня вы можете увидеть в интернете рекламу Amazon на основе данных Amazon. А завтра, вы увидите рекламу Coca-Cola основаную на данных Amazon, показанную рекламной платформой Amazon.

'Самореклама" принесла Amazon'у $500 млн из $48 млрд. вырученных в 2011 году. Открытие площадки "третьим" лицам способно превратить полмиллиарда в доходы иного порядка. Сегодня в руках онлайн-продавца и поставщика облачного хостинга находятся истории покупок 150 миллионов покупателей. А при построении рекламной сети Amazon может обратиться к клиентам собственных Web Services. Почти в 200 странах мира сотни тысяч проектов используют файловый хостинг, распределённые хранилища данных и другие профессиональные услуги под маркой Amazon.

Специалисты американского рекламного рынка сомневаются, что Amazon откроет рекламодателям прямой доступ к пользовательским профилям и истории. Однако магазин умеет продавать "сопутствующие товары", и именно такие срезы можно формировать без раскрытия персональных данных. Так продавец флеш-карточек сможет обратиться к тем, кто недавно купил цифровой фотоаппарат.

Таргетинга по реальным историям покупок не предоставляют известные рынку рекламные платформы, подобные Google, MS или Facebook. Однако совсем без конкурентов Amazon, скорее всего, не останется. Агрессивно противостоять магазину смогут рекламные платформы, подключённые к Visa и Mastercard. В конце 2011-го года Wall Street Journal выяснил, что эти банковские бренды готовят собственные системы таргетинга. Данных у карточных компаний существенно больше, чем у Amazon, "пластиком" десятки лет оплачивают и офлайн и онлайн.

Часть конкурентного противостояния, вероятно, пройдёт в судах. Например, не набравший особой популярности Google Checkout (и превратившийся в Wallet) можно использовать как юридический таран. Во время его создания "история транзакций" была открыто заявлена как неотъемлемое свойство системы. А вот владельцы пластиковых карточек едва ли во всех случаях предполагали, что создают профиль не для банков, а для рекламщиков.

---

Бизнес Facebook спустился из "облака" на землю

2013-02-01 18:36:00 (читать в оригинале)

Facebook запустил предоплаченную карточку для покупок в Target и нескольких других крупных офлайновых магазинах США. Сейчас продукт продвигается как подарок для друга и доставляется адресату обычной наземной почтой.

Для владельцев магазинов карточка Facebook выглядит "роднее" альтернативы на чистых купонных сервисах. Известная сумма на привлечение клиентов конвертируется в известную сумму покупок. Речь идёт не о скидках, редко выгодных заведению, а о самых рядовых и маржинальных продажах. Карта пополняема после исчерпания баланса. Facebook cоздал специальный несложный интерфейс проверки состояния счёта через мобильник или на десктопе. Брендов магазина на поверхности карточки нет, чистый синий Facebook спускается из виртуального облака на землю.

Вопреки мобильной и социальной революции старые традиционные, часто семейные бизнесы, никуда не делись. Просто до определённого момента модным IT-проектам им нечего было предложить кроме банальной рекламы с геотаргетингом. Карточка, выраженные в живых деньгах расходы-доходы, - понятна и консерваторам.

В некоторых странах карточки, "купоны" (предоплаченные, соответствующие определённой сумме обычных денег), благополучно живут в нескольких нишах. Например, в Хельсинки офисные жители могут получать от работодателя зарплату и кафешные купоны. Ими принято оплачивать завтраки и обеды в произвольных заведениях города (но алкоголь придётся оплатить как-то иначе - Финляндия!). Таким образом офис не занимается несвойственной ему функцией готовки, но соответствующую часть соцпакета компании держат на уровне.

---

ИНСАЙД: "Яндекс" передал "Народ" в uCoz

2013-01-31 18:05:00 (читать в оригинале)

Компания "Яндекс" передаёт хостинг сайтов размещённых на Narod.ru в компанию uCoz. При этом файлохранилище и почта на домене narod.ru останутся под управлением "Яндекса". Основным мотивом нежелания поддерживать Narod.ru для "Яндекс" является то, что хостинг теперь не массовый сервис, и им теперь занимаются профильные компании, такие как uCoz

C учётом того, что "Яндекс" оставит себе почту на Narod.ru и, очевидно, соответствующий домен, вероятнее всего uCoz получит пользовательскую базу "Народа" взамен за определённую "арендную плату": фиксированную или в виде процента от заработка на показах рекламы. 

"Яндекс" относительно радикально чистит свои "кладовые сервисов": немногим более месяца назад основным акционером "Яндекс.Денег" стал "Сбербанк": ЯД оказался "слишком банковским" проектом для "Яндекса", требующим чересчур много ресурсов. Можно предположить, что и в дальнейшем компания будет готова отдавать свои неразвивающиеся проекты на аутсорс (для примера.: Wow.ya.ru) или продавать заинтересованным покупателям (пр.: Moikrug.ru).

---

Минкомсвязи упростит работу с частотами и лицензиями

2013-01-30 18:17:00 (читать в оригинале)

Минкомсвязи обсудило вчера с операторами связи поправки к закону «О связи». Концепция регулирования отрасли связи коснулась семи основных направлений: разрешительной деятельности, регулирования радиочастотного спектра, защиты интересов пользователей, развития инфраструктуры, обеспечения безопасности и обороноспособности, развития конкуренции и универсальных услуг.

В рамках развития конкуренции между операторами министерство рекомендует разделить рынок по сегментам (розничный, межоператорский и рынок доступа к инфраструктуре связи) и вывести его из-под действия законодательства о естественных монополиях. В частности для развития инфраструктуры, дать всем участникам рынка возможность совместного использования любых видов инфраструктуры связи.

При этом, как уточняют «Ведомости» со ссылкой на Минкомсвязи, требование предоставлять всем участникам рынка равный доступ должно распространяться не на любые объекты связи, а только на уникальные - те, которые не имеют адекватной альтернативы. Эту идею поддержал Tele2, Ростелеком тоже не против, но только если у операторов с фиксированной связью (к коим он относится) тоже будет доступ к инфраструктуре мобильных операторов.

Помимо совместного эксплуатирования объектов связи (инфраструктуры), операторам разрешат использовать одни и те же радиочастоты с возможностью обмениваться ими и продавать права на их использование. Плату за использование частот предлагается взимать со всех категорий потребителей. Кроме того, Минкомсвязи предлагает отойти от конкурсной системы получения прав на спектр частот в пользу аукционной.

По мнению представителя «Мегафона» Дмитрия Петрова, совместное использование и продажа частот может положительно сказаться на качестве связи.

"Мы считаем целесообразным введение оплаты частот с момента их получения оператором, а не в привязке к развертыванию сети, как это происходит сейчас. Это будет стимулировать операторов быстрее и более эффективно использовать частоты", - цитирует пресс-секретаря МТС Валерию Кузьменко «Коммерсантъ».

Генеральный директор ООО "Комфортел" Дмитрий Петров в комментарии Comnews сказал, что «сейчас концепция выглядит крайне здраво» и назвал её крайне либеральной.

Концепция проекта все еще открыта для обсуждения. И Минкомсвязь предлагает присылать предложения, комментарии, а также заявки на участие в рабочих группах на telecom@minsvyaz.ru. Однако внимательные читатели Roem.ru обратили внимание, что «по состоянию на 11.20 30 января такой ящик на сервере министерства не существует».