Roem.ru | Новости Голосов: 1 Адрес блога: http://roem.ru Добавлен: 2008-04-30 01:05:52 блограйдером Lurk

Блоки Директа в "Яндексе" мимикрируют под результаты поиска

2013-03-13 22:56:00 (читать в оригинале)

Яндекс объявил об изменениях показа рекламных объявлений в результатах поиска. Теперь блок Директа может показываться не только справа от поисковой выдачи, но и под ней в зависимости от запроса. Внешне он похож на спецразмещение, в блоке будет показываться до четырех объявлений. Изменение включено для всех тематик, но работает пока на части запросов.

---

PayPal "отказался" от планов в Рунете

2013-03-13 20:58:22 (читать в оригинале)

---

США показали, как маркировать рекламные твиты

2013-03-13 16:30:00 (читать в оригинале)

Федеральная торговая комиссия США (FTC) обратила внимание на маркетинговую активность в соцсетях, включая Twitter, сообщает WSJ и напомнила о правилах (PDF), действующих для всей онлайн-рекламы независимо от формата и канала.

FTC продемонстрировала на примере выдуманного (на тот момент) экаунта "звезды", как должен выглядеть правильный ангажированный твит:

По мнению FTC можно писать рекламные твиты: "Я пил снадобье и похудел на 30 кг за 6 недель", добавляя объективные факты: "обычные люди принимавшие зелье скидывают 1 кг за 6 недель". Скрывать объяснения за невразумительными хештегами или ссылками - нельзя. Запутывать, выдавать желаемое за действительное, постановочное за бывшее в реальности — нельзя. Подписывать рекламное сообщение, как рекламное сообщение (#Ad, а не #Spon) — необходимо.

FTC не ведёт уголовного преследования. Нарушителей положений о добросовестной рекламе могут штрафовать, вынуждать делать опровержения — но в тюрьму никого не посадят. Похожие нормы уже действуют в Соединённом Королевстве. Ещё в прошлом году получили нехорошую известность рекламные твиты Nike, замаскированные под собственные реплики известных спортсменов.

В России контроль за рекламой в новых медиа находится в предпроектной стадии. Отечественный ФАС подготавливает аппаратно-программный комплекс для отлова "джинсы" в соцмедиа. А Дума пообещала приравнять к рекламе любое упоминание чего угодно, где угодно, в любом контексте включая негативный. 

Похоже, что задачи у англоговорящих и русских бизнес-регуляторов различаются. Американцы охраняют рынок от нечистоплотных приёмов, от жуликов и сомнительных товаров. Парламентарии России намерены либо собрать налоги с блогеров размещающих "джинсу", либо сажать продажных авторов по уголовной статье уклонение от уплаты налогов.

---

Выходцы из Look at Me запустят онлайн-глянец про мобильные приложения

2013-03-12 16:50:00 (читать в оригинале)

Бывший шеф-редактор петербургского The Village и экс-маркетолог Look At Me Артём Игнатьев готовит к запуску в марте свой интернет-проект о мобильных приложениях - Apparat. 

По словам Игнатьева, это будет "развлекательное лайфстайл издание", схожее с проектами Look At Me по подаче и с The Verge по духу, но с фокусом на мобильные приложения. В меньшей степени издание будет писать про смартфоны, планшеты и гаджеты, больше про "мобильную революцию в целом", про то как "устройства меняют современный быт человека", рассказал Игнатьев Roem.ru.

По словам Игнатьева, проект запускается на средства частных инвесторов и с помощью менторов:

В качестве менторов помогают Юра Лифшиц ("Зона Действия", "Графен"), Сергей Пойдо (экс-главный редактор The Village и бывший медиа-директор «Институт Стрелка»), Настя Колесникова (экс-директор маркетинга «Республики» и Look At Me) и Влад Цыплухин (бывший пресс-секретарь "ВКонтакте")", - делится Игнатьев. 

Apparatmag, похоже, будет изданием вполне в духе времени - но не решит витающую в воздухе инструментальную проблему поиска и сортировки приложений. Стоит заметить, что и технологические гиганты, заинтересованные в этом рынке, идут по пути отбора и обзора приложений вручную, силами редакторов-экспертов: на прошлой неделе Google объявил о запуске серийного "гида" по приложениям Google Play. 

У Артема Игнатьева похожие планы: 

В будущем мы планируем запустить каталог приложений, отобранных редакцией по тематике и качеству эппов. Это будет сервисная часть сайта, которая существенно упростит поиск приложений для читателей.

В октябре 2012 года количество приложений в Google Play сравнялось с Apple App Store и составило более 700 000. По прогнозам The Sociable, к июню 2013 года количество приложений в маркете Google превысит 1 миллион, и, судя по динамике роста, Apple придет к этой отметке вторым.

Согласно отчету аналитика компании Kleiner Perkins Мэри Микер, рынок мобильного сектора в 2012 году оценивается в $19 млрд, из них большая часть (67%) приходится на мобильные приложения и только треть на рекламу. Рассуждая о рынке мобильной рекламы в контексте запуска RTB-платформы MADNET, гендиректор Tinkoff Digital Анна Знаменская отметила, что есть огромный рынок трафика в мобильных приложениях для смартфонов, но в России такой трафик никто не предлагает.

---

Кадры: Алексей Басов стал вице-президентом Ростелекома

2013-03-12 15:38:00 (читать в оригинале)

Сооснователь "Бегуна" и экс-вице президент Mail.Ru Алексей Басов назначен вице-президентом "Ростелекома".

В пресс-релизе на сайте компании сообщается, что он займется реализацией стратегии компании в области интернет-продуктов. По словам Президента «Ростелекома» Александра Провоторова, «профессиональные компетенции и успешный опыт на рынке высоких технологий и IT Алексея Басова, безусловно, будут способствовать интенсивному развитию бизнеса «Ростелекома» в сфере интернет-рынка, что является одним их стратегических приоритетов Компании».

Вопрос Roem.ru о том, какими именно проектами он займется на новой работе, сам Басов переадресовал в пресс-службу "Ростелекома", где нам ответили следующее:

«Ростелеком» обладает успешным опытом реализации масштабных проектов с использованием Интернета, и последовательно наращивает компетенции в этой области. Разумеется, у нас есть портфель проектов, находящихся на разной стадии зрелости. Мы планируем систематизировать подход как их созданию и запуску, и обеспечить агрессивное развитие всей линейки продуктов.