Бизнес-Инвест Консалтинг Голосов: 1 Адрес блога: http://biconsalting.ru/ Добавлен: 2013-03-21 23:21:27

Товарно-рыночная стратегия

На уровне товарно-рыночной стратегии законы о вертикальном фиксировании цен ограничивают способность производителя поддерживать согласованность цен его реселлеров. На уровне сделки законы о ценовой дискриминации могут ограничить установление разных цен для разных потребителей на основе их готовности платить или их восприятия преимуществ. Существуют также некоторые ситуации, когда вероятность правового разночтения повышается, и это может ограничить ценовую гибкость. Такие ситуации необязательно являются незаконными или автоматически повлекут судебное разбирательство, но их возникновение обычно требует от компании большей осторожности. Например:Компания занимает доминирующее положение в отрасли или на рынке. Это может означать монопольную власть, при которой компания способна контролировать цены или ликвидировать конкуренцию (например, со стороны местных телефонных компаний и коммунальных служб), или рыночную власть, когда компания в течение значительного периода времени способна поддерживать цены на более высоком уровне, чем ее конкуренты.

Высокая степень заметности. Действия компании привлекают повышенное внимание общественности из-за ее непропорционального экономического влияния пли ее привлекательности как политической цели. Примером здесь могут послужить фармацевтические или авиакомпании. Вдруг приобретенная заметность. Компания существенно меняет способ ведения бизнеса, например перестраивает системы сбыта или осуществляет значительное приобретение/поглощение. В частности, американской компании Case, производителю сельскохозяйственной и строительной техники, пришлось защищаться от обвинений в антиконкурентных действиях, когда она отказалась от дилеров после приобретения в 1985 году компании International Harvester.