Знаки
2012-11-19 06:33:33 (читать в оригинале)
Сидишь иногда, ваяешь логотип и не можешь отделаться от ощущения полной бессмысленности происходящего. Вот ты придумал закорючку, вложил в нее какой-то смысл, задал пропорции, символику проработал, умную мысль выразил... и чего? Кому она нужна, мысль твоя?
Это ужасно, отвратительно и удивительно, но львиная доля знаков воспринимается людьми автоматически, без всякой задней мысли или ассоциаций, по привычке.
Возьмите, например, правила дорожного движения. Мне тут между делом раскрыли глаза на некоторые, так я до сих пор пребываю в пучинах когнитивного диссонанса. Они ведь абсолютно ни о чем, все эти ромбики, квадратики и треугольнички! Стрелочки — ладно, еще куда ни шло, но всё остальное в принципе невозможно оценивать символически. Можно только зазубрить, чтобы от зубов отскакивало, и соблюдать на автомате.
А курение? Вот представьте себе, что какой-нибудь ресторатор решил повесить на дверях знак, разрешающий курить. Бьюсь об заклад, что восемь человек из десяти воспримут его как запрещающий. Люди не привыкли, что курение можно приветствовать. Это для них что-то из ряда вон выходящее. Любое изображение сигареты или тематическая надпись воспринимается заведомо негативно, с позиции запрета или оскорбления. Напишите большими буквами на стене: «У НАС КУРЯТ», отойдите подальше, бросьте быстрый взгляд, и подсознание само дорисует: «НЕ».
И это жизнь, да. Это наша реальность. Это законы человеческого восприятия, которые можно ненавидеть, но приходится соблюдать, если решился работать для людей. Мир соткан из кучи контрастов и мелочей, о многих из которых ты даже не подозреваешь. Невозможно учесть всё сразу. Можно просто попытаться сделать что-то хорошее, без всяких гарантий и амбиций, без глупой гордости и ненужной важности. Это единственный вариант.
Всё, медитация окончена. Пойду дальше логотип ваять.
