Печатная реклама Голосов: 1 Адрес блога: http://print-adv.ru Добавлен: 2011-12-22 18:34:53

Объект рекламы

2012-04-11 00:54:32 (читать в оригинале)

Объектом рекламы является брэндированный продукт. При этом удельный вес продукта или брэнда в этом двуединстве может варьироваться в зависимости от вида рекламы или типа продукта. Так, при выведении на рынок нового продукта с уникальными товарными характеристиками продукт будет находиться на первом плане. В случае рекламы услуг, рекламы неоригинального продукта или хорошо известной марки основным объектом [...]

---

Направление анализа рекламы

2012-04-10 00:52:05 (читать в оригинале)

В теоретической семиотике нет единого мнения относительно последовательности действий при структурном анализе знака. Некоторые считают, что сначала необходимо восстановить синтагматическую структуру, потом — заниматься анализом парадигматического строения дискурса. Другие придерживаются противоположного мнения и ставят на первое место анализ парадигмы, на основе которого определяется синтагма. Поскольку мы имеем дело с рекламой, чьи произведения изначально создаются в [...]

---

Коммуникативные коды рекламных материалов

2012-04-10 00:44:06 (читать в оригинале)

При обработке каждого рекламного материала в отдельности необходимо обращать внимание на используемые коды. При работе с отдельными рекламными сообщениями речь может идти только о «внешних» кодах, которые существуют в обществе независимо от рекламного материала и которые последний использует для форматирования и передачи рекламного послания. Помимо внешних, в рекламных кампаниях отдельных брэндов могут существовать свои собственные [...]

---

Подготовка рекламных материалов

2012-04-10 00:30:47 (читать в оригинале)

Относительно подготовки рекламных материалов нет каких-либо процедурных клише. Я позволю себе лишь несколько практических советов, которые помогут избежать ненужной траты сил и времени. • Необходимо иметь полную подборку исследуемых рекламных материалов в качественном цветном воспроизведении (если речь идет о цветных СМИ). Цвет и четкость изображения — важные факторы не просто эстетического воздействия рекламы, но и [...]

---

Как собирать рекламные материалы

2012-04-08 20:14:57 (читать в оригинале)

Конечно, самостоятельно подбирать весь блок материалов достаточно долго, трудно и ненадежно: есть шанс упустить что-либо важное. В случае, если все или часть очерченного нами рекламного пространства находится в зоне обслуживания массовых национальных СМИ, имеет смысл воспользоваться услугами специализированных компаний, которые профессионально и на постоянной основе занимаются сбором и систематизацией рекламных материалов по всем основным товарным [...]