Печатная реклама Голосов: 1 Адрес блога: http://print-adv.ru Добавлен: 2011-12-22 18:34:53

Метафоричность рекламы

2012-06-01 14:12:54 (читать в оригинале)

Метафорические образы требуют переноса качеств со знаковой формы на ее референта. Причем предварительно потребителю нужно понять, что знаковая форма использована в переносном значении, и вычленить те ее основные черты, которые подлежат концептуализации и переносу на объект-рекламы. Метафора, по сравнению с метонимией, подразумевает более длинную, многоходовую логическую цепочку при интерпретаций. Это может составить сильную сторону рекламы, [...]

---

Символичность и реалистичность рекламного сообщения на примере рекламы on line казино

2012-05-31 20:46:57 (читать в оригинале)

Символичность и реалистичность, хоть и связаны между собой, все же являются различными параметрами рекламного сообщения. Реалистичность определяется отношением между изображаемым в рекламе и окружающей действительностью. Символичность — способом отношений между изображаемым в рекламе и референтом концепцией, заложенной в рекламном подтексте. Часто два эти параметра совпадают в одном знаке. Так, изображение в рекламе одного on line [...]

---

Детализация рекламного сообщения

2012-05-31 12:30:33 (читать в оригинале)

Данный фактор рекламного сообщения тесно связан с предыдущим. Ведь важно не просто определить, реалистична или фантастична реклама, но и понять, насколько она близка или далека от привычной потребительской реальности. При анализе детализации прежде всего стоит изучать визуальный план рекламного материала. Есть ли в нем второстепенные персонажи, и что они означают? Насколько проработаны мизансцены и «декорации» [...]

---

Реалистичность рекламы

2012-05-17 23:08:41 (читать в оригинале)

Степень реалистичности рекламы зависит, прежде всего, от внутренней драматургии рекламного материала и отношений между составляющими его объектами и персонажами. Чем ближе сюжет, облик и поведение персонажей к реальной жизни, тем более реалистична реклама. Реалистичность может проявляться не только на визуальном уровне, но и на вербальном. Обращайте внимание на наличие в лексике рекламного сообщения слов со [...]

---

Анализ внутреннего контекста рекламного сообщения

2012-05-17 23:05:27 (читать в оригинале)

При анализе внутреннего контекста рекламы мы внимательно изучаем весь комплекс знаков, составляющих рекламное сообщение, выявляя их значения и коннотации, а также — формы взаимодействия между собой (отношения). Реклама создается и воспринимается как некий «виртуальный мир», где присутствует определенная доля условности, фантазии и вполне допустимо «обыкновенное чудо». Сам по себе факт неполного соответствия рекламной и повседневной [...]